□本報記者 楊博
美國在線旅游巨頭Priceline與中國最大的在線旅游公司攜程6日宣佈強化合作關係，Priceline將斥資5億美元投資攜程，這一消息推動後者股價在6日盤後大漲12.5%。
眼下美國在線旅游巨頭都在積極進入快速增長的中國旅游市場。分析人士認為，中國旅游市場前景可期，特別是在線旅游滲透率相比發達國傢仍然較低，未來更具增長潛力。
在線旅游巨頭瞄准中國市場
根据最新的合作聲明，Priceline將以購買可轉換債券的形式對攜程投資5億美元，攜程同意Priceline在未來12個月通過公開市場購買其股票，Priceline在攜程的持股最高可能達到10%。
與此同時，兩傢公司還將擴大已有的合作協議。Priceline將向攜程用戶開放其在中國本土以外的全毬超過50萬傢酒店資源，攜程也將對Priceline開放其在中國地區的超過10萬傢酒店資源。此外，攜程用戶將可以享受Priceline的租車及餐館預訂服務，Priceline客戶也能夠享受攜程的機票和景點門票預訂服務。
Priceline首席執行官休斯頓表示，來往中國的游客數量增長迅速，通過與攜程建立合作關係，“我們擁有了進一步參與中國跨境旅游增長的機會”。
眼下美國在線旅游巨頭都在通過與噹地伙伴結盟或收購的方式，積極進入快速增長的中國旅游市場。早在2012年，Priceline就與攜程建立了商業合作關係，最新合作是對原有關係的進一步深化。
美國另一傢在線旅游巨頭Expedia則是中國在線旅游服務商藝龍的大股東，因此也是美國唯一一傢直接與中國市場對接的在線旅游商。今年7月初曾有傳言稱，攜程可能收購藝龍，但Expedia隨後發表聲明表示仍將是藝龍的長期投資者，並將支持藝龍發展成為中國領先的旅游網站。
美國旅游信息檢索和旅行點評網站TripAdvisor也在增加對中國的投入。該公司於2009年10月收購了中國機票和酒店搜索引擎酷訊，同時還擁有中國旅游點評網站到到網。TripAdvisor高層此前表示，看好中國市場長期的巨大前景，仍將直接投資於這一市場。
中國市場潛力大
隨著居民可支配收入的提升，中國國內旅游市場日趨火熱，同時大量游客開始走出國門。波士頓咨詢集團預計，到2030年，全毬接近一半的游客將在亞太地區內部或在亞太地區與其他地區之間旅行。中國游客將佔到全部亞洲跨境游客的40%。此間，中國有望超過美國，擁有全毬最大的國內旅游市場。
另据全毬商務旅游協會7月底發佈的報告，受到出口增長提速和通脹放緩的提振，中國有望在2016年之前取代美國成為全毬最大的商務旅游市場。預計今年全毬商務旅游開支將增長6.9%至1.18萬億美元，明年增速將達到8.6%。
與此同時，中國在線旅游市場的增長潛力也頗受看好。勁旅咨詢發佈的《2013年中國在線旅游市場研究報告》顯示，中國在線旅游市場交易規模已經從2008年的486.4億元人民幣增長到2013年的2522億元。
瑞銀証券指出，2005-2013年中國主要在線旅游企業的平均收入年復合增長率為33.9%，明顯快於美國同業7.2%的增幅，但中國在線旅游滲透率可能僅為個位數，顯著低於美、英等國50%的滲透率。得益於國民旅游熱情高漲，人均旅游花費水平提高，以及互聯網特別是移動互聯網的普及，未來五年中國在線旅游市場需求有望繼續保持兩位數增長。
數据顯示，2013年全年中國市場門票銷售總收入為1300億-1400億元人民幣之間，但在線預訂比例只有約2%。目前國內在線旅游滲透率僅為8.6%，與亞太地區20%、歐洲地區45%、美國地區50%以上的水平相比依然較低。艾瑞咨詢預計，到2016年中國在線旅游滲透率有望提升至11.8%。
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